Ilan Experience
Drive pDOOH
Drive pDOOH
Impossible de charger la disponibilité du service de retrait
Drive pDOOH qualifie le territoire cible avant la sélection de vos panneaux et écrans. Il hiérarchise chaque zone IRIS de votre zone de chalandise, lui assigne un objectif média, caractérise le profil des foyers résidents et exporte les périmètres géographiques directement exploitables par votre régie publicitaire ou votre DSP DOOH. Conçu pour les media planners, agences et directeurs marketing acheteurs d'affichage local.
Prêt à planifier votre prochaine campagne d'affichage ?
Configurer votre activationTrois postures, un budget
Chaque zone IRIS de votre zone de chalandise reçoit une posture stratégique issue de sa contribution à votre flux et de sa trajectoire. Les postures répondent à trois objectifs média distincts : le rapport quantifie chaque sous-ensemble pour faire de la répartition budgétaire un arbitrage décisionnel éclairé.
Conquête
Captation de croissance
Zones IRIS hors cœur de zone à trajectoire positive, filtrées par un seuil volumétrique minimal pour éviter d'affecter des panneaux à des micro-zones peu significatives.
La source de flux incrémental prioritaire.
Fidélisation
Maintien de part de marché
Le cœur de zone capté et récurrent. La présence affichage protège la fréquence de visite et la part de voix face à la concurrence. Classé par masse critique de trafic.
Protection du socle de clientèle existant.
Défense
Reconquête d'audience
Zones IRIS du cœur de zone en érosion. S'agissant de clients captifs, la perte de flux est réversible via une réactivation ciblée. Classé par coût d'opportunité du chiffre d'affaires menacé.
Une érosion identifiée et actionnable.
Proposition de valeur
Objectif opérationnel
Substituer l'achat de panneaux sur les axes de transit par un ciblage centré sur le lieu de résidence de vos clients.
Caractérisation sociodémographique
Analyse des foyers, tranches de revenus et structures d'âge par IRIS qualifié. L'affichage s'adressant aux résidents, les données démographiques sont intégrées en natif.
Neutralité technologique
Agnostique quant aux régies et plateformes. Flow définit le territoire ciblé ; l'agence ou le chef de groupe régie sélectionne les faces au sein du périmètre.
Trois enjeux résolus
Quels IRIS méritent la réservation de panneaux ?
Chaque posture détaille son volume d'IRIS qualifiés, son potentiel de trafic captable et son volume de foyers résidents. L'allocation budgétaire recommandée est explicitée sur la base des données. Flow qualifie le territoire ; le choix final d'arbitrage relève de l'annonceur.
Jusqu'où étendre le dispositif ?
Chaque posture s'articule en niveaux de couverture emboîtés —Performance, Efficiency, Reach—. Élargir le ciblage ne dégrade pas le cœur de zone. L'affichage valorise la répétition : un réseau concentré maintenu dans la durée produit un impact supérieur à une dispersion géographique éphémère.
Le budget permet-il de maintenir la pression ?
L'affichage fonctionne par repetition de la présence. Un panneau réservé sur une durée trop courte s'avère inefficace. En définissant l'investissement minimum par zone, le rapport détermine le nombre exact d'IRIS financables sur la durée de campagne avant la réservation du réseau.
Structure du rapport
Postures
Qualification des postures, décompte des IRIS éligibles, niveaux de couverture et recommandations d'arbitrage budgétaire en clair.
Géo-planning
Dates de campagne, budget global, investissement minimum par zone et carte dynamique actualisée selon vos curseurs.
Exportation
Les périmètres eux-mêmes : IRIS sélectionnés, hiérarchisation et dates de diffusion au format natif pour la régie ou la DSP.
Quatre formats d'exportation
Une même sélection territoriale traduite dans la géométrie acceptée par votre canal d'achat —plateforme DOOH programmatique ou bureau d'études régie. Privilégiez le format le plus précis supporté par votre outil.
Polygone (GeoJSON/WKT)
Tracé exact du contour des IRIS. Seul format garantissant la transmission du ciblage sans déperdition spatiale.
Code Postal
Correspondance des IRIS sélectionnés avec le découpage postal. Format pivot sur lequel sont indexées la plupart des bases d'inventaire affichage.
Rayon (Lat/Long + rayon)
Point central et rayon de couverture par zone. Format standard réintroduisant un certain degré de chevauchement spatial.
Commune
Ciblage à l'échelle municipale. Format de repli pour les réseaux dépourvus de maillage infra-communal.
Livrables et garanties
Un brief régie directement exploitable
L'export est structuré pour une transmission immédiate au bureau d'études. IRIS, priorités, nombre de foyers et calendrier voyagent ensemble pour garantir l'alignement entre le périmètre analysé et le réseau sélectionné.
Qualification du panneau par son territoire d'implantation
Flow ne note pas les panneaux individuellement : il qualifie des IRIS. Toute face située dans une zone qualifiée bénéficie de cette évaluation. Le choix du réseau reste votre prérogative, et le coût d'étude reste fixe que vous achetiez 4 ou 400 faces.
La seule couche de ciblage native du média affichage
L'affichage ne dispose pas de cookies ni de signaux de retargeting individuel. La géographie constitue l'intégralité du ciblage en affichage : sa rigueur conditionne l'efficacité globale de l'investissement.
Un ciblage fondé sur des flux réels
Les postures sont établies d'après la provenance réelle des visiteurs à l'IRIS, et non sur des zones déclaratives ou des projections théoriques.
Axiome méthodologique
Drive pDOOH définit les périmètres d'achat optimaux. Il ne formule pas de promesses de rendement média. La mesure de l'efficacité publicitaire nécessite la constitution de zones de contrôle dédiées.
Précision des données de mobilité
Données de mobilité agrégées et anonymisées (privacy-by-design). Comptage des visiteurs uniques dédoublonnés à la maille IRIS : analyse de la pénétration réelle d'audience, et non de simples comptages de passages.
Modules optionnels
Analyses complémentaires activables depuis le configurateur selon les besoins du plan média.
Always-on — La posture native de l'affichage
Identification des IRIS émetteurs de flux mais présentant un faible taux de pénétration sur le total des foyers. L'affichage étant un média de notoriété sur la durée, c'est la posture privilégiée par les planificateurs sur ce canal, ajoutant une couche de notoriété continue avec paramétrage de la portée. Les trois postures principales restent inchangées.
Uplift — Mesure d'incrémentalité
Isole un groupe d'IRIS témoins (non exposés) pour comparer leur comportement à celui des IRIS exposés post-campagne, mesurant les visites incrémentales, le taux d'uplift et le coût réel par visite générée. Nécessite une activation en amont pour neutraliser les zones témoins dès la planification. La mesure se poursuit jusqu'à un mois après la fin de la diffusion pour évaluer la rémanence.
Périmètre d'éligibilité
Disponible dans le configurateur
Centres commerciaux et retail parks sur l'ensemble de nos marchés. Sélection directe par nom avec cadrage automatique du bassin de chalandise.
Sur demande d'éligibilité
Commerces de pied d'immeuble et flagships. L'éligibilité dépend de la surface de vente et de la densité de la trame urbaine — confirmation technique avant tout engagement.
Livraison & accès sécurisé
Livraison sous 72h ouvrées
Votre rapport est généré, vérifié et mis à disposition de vos équipes dans les 72 heures ouvrées suivant la validation du paiement. Sans cadrage préalable ni réunions intermédiaires.
Environnement Enterprise
Développé et hébergé en environnement sécurisé Microsoft Power BI.
Espace dédié et accès pérenne
Isolement des données dans un espace de travail privé et chiffré, restreint à vos utilisateurs habilités. Sans date d'expiration ni redevance d'accès récurrente : le livrable vous appartient.
Prérequis de licence
Nécessite une licence active Microsoft Power BI Pro par utilisateur final (à la charge du client) pour garantir la continuité d'accès au rapport interactif.
Modalités de commande
La commande de Drive pDOOH s'effectue directement en ligne. Le configurateur définit le périmètre d'analyse et calcule le tarif en temps réel.
- Configurer votre activation
Sélectionnez le site d'étude, la période d'analyse, les dates de diffusion et le format d'export. Ajoutez le module Uplift si vous souhaitez mesurer l'incrémentalité ex-post. Ajustement instantané du tarif.
- Règlement
Paiement en ligne par carte bancaire ou virement SEPA. Émission immédiate de la facture et lancement automatique des requêtes de données à confirmation du virement.
- Accès à l'espace de travail et récupération des fichiers
Sous 72 heures ouvrées, votre espace Power BI est déployé avec la qualification des postures, la validation de soutenabilité du budget et les fichiers de périmètres prêts pour votre régie ou DSP.
L'axe le plus fréquenté de votre agglomération écoule une majorité de flux en transit vers d'autres destinations.
Configurez votre activation et recevez votre livrable sous 72 heures ouvrées. Configurer votre activationShare
