Ilan Experience
Drive Digital
Drive Digital
Impossible de charger la disponibilité du service de retrait
Drive Digital transforme la donnée territoriale de fréquentation en un fichier de ciblage directement intégrable dans votre DSP. Il hiérarchise chaque zone IRIS de votre zone de chalandise, lui assigne un objectif média, vérifie la soutenabilité financière du plan et exporte la sélection au format natif attendu par votre plateforme. Conçu pour les media planners, agences et directeurs marketing pilotant des campagnes locales.
Prêt à planifier votre prochaine campagne digitale ?
Configurer votre activationTrois postures, un budget
Chaque zone IRIS de votre zone de chalandise reçoit une posture stratégique issue de sa contribution à votre flux et de sa trajectoire. Les postures répondent à trois objectifs média distincts : le rapport quantifie chaque sous-ensemble pour faire de la répartition budgétaire un arbitrage décisionnel éclairé.
Conquête
Captation de croissance
Zones IRIS hors cœur de zone à trajectoire positive, filtrées par un seuil volumétrique minimal pour éviter d'affecter du budget à des micro-zones peu significatives.
La source de flux incrémental prioritaire.
Fidélisation
Maintien de part de marché
Le cœur de zone capté et récurrent. La pression média protège la fréquence de visite et la part de voix face à la concurrence. Classé par masse critique de trafic.
Protection du socle de clientèle existant.
Défense
Reconquête d'audience
Zones IRIS du cœur de zone en érosion. S'agissant de clients captifs, la perte de flux est réversible via une réactivation ciblée. Classé par coût d'opportunité du chiffre d'affaires menacé.
Une érosion identifiée et actionnable.
Proposition de valeur
Objectif opérationnel
Payer uniquement pour des impressions diffusées sur le territoire réel de chalandise du magasin.
Fenêtre d'observation
Une période d'analyse paramétrable. Échue et récente pour coller à la réalité actuelle du territoire, suffisamment large para neutraliser les biais ponctuels.
Neutralité technologique
Agnostique quant aux plateformes d'achat (DSP). Flow définit le ciblage géographique optimal ; votre plateforme gère l'exécution (audiences, enchères et créatives).
Trois enjeux résolus
Où affecter el budget ?
Chaque posture détaille son volume d'IRIS qualifiés et son potentiel de trafic captable. L'allocation budgétaire recommandée est explicitée sur la base des données. Flow qualifie le territoire ; le choix final d'arbitrage relève de l'annonceur.
Jusqu'où étendre la couverture ?
Chaque posture s'articule en niveaux de couverture emboîtés —Performance, Efficiency, Reach—. Élargir le ciblage ne dégrade pas le cœur de zone. Trois manières d'acheter le même territoire pour ajuster le plan au budget disponible.
Le budget permet-il la pression média voulue ?
Un plan dispersé sur un trop grand nombre d'IRIS sous-défend chaque zone et détruit l'efficacité média. En définissant la pression budgétaire quotidienne par zone, le rapport détermine le nombre exact d'IRIS financables sur la période de campagne avant tout engagement d'achat.
Structure du rapport
Postures
Qualification des postures, décompte des IRIS éligibles, niveaux de couverture et recommandations d'arbitrage budgétaire en clair.
Géo-planning
Dates de campagne, budget global, investissement minimum par zone et carte dynamique actualisée selon vos curseurs.
Exportation
Le fichier de ciblage final : IRIS sélectionnés, hiérarchisation et dates de diffusion au format natif de votre plateforme.
Quatre formats d'exportation
Une même sélection territoriale traduite dans la géométrie acceptée par votre adserver ou DSP. Privilégiez le format le plus précis supporté par votre outil.
Polygone (GeoJSON/WKT)
Tracé exact du contour des IRIS. Seul format garantissant la transmission du ciblage sans déperdition spatiale.
Code Postal
Correspondance des IRIS sélectionnés avec le découpage postal. Largement supporté, maillage légèrement plus large.
Rayon (Lat/Long + rayon)
Point central et rayon de couverture par zone. Format standard réintroduisant un certain degré de solapamiento spatial.
Commune
Ciblage à l'échelle municipale. Format de repli pour les plateformes dépourvues de granularité infra-communale.
Livrables et garanties
Un fichier prêt pour intégration technique
L'export est structuré pour un chargement direct en DSP. Zones, priorités et calendrier voyagent ensemble pour garantir l'alignement strict entre planification et diffusion.
Un brief média prêt pour votre agence
Chaque vue inclut une restitution qualitative : posture recommandée, volume d'audience couvert et zones arbitrées par le budget. Aucune expertise préalable en géomarketing n'est requise.
Un ciblage fondé sur des flux réels
Les postures sont établies d'après la provenance réelle des visiteurs à l'IRIS, et non sur des zones déclaratives ou des projections théoriques.
Axiome méthodologique
Drive Digital définit les périmètres d'achat optimaux. Il ne formule pas de promesses de rendement média. La mesure de l'efficacité publicitaire nécessite la constitution de zones de contrôle dédiées.
Précision des données de mobilité
Données de mobilité agrégées et anonymisées (privacy-by-design). Comptage des visiteurs uniques dédoublonnés à la maille IRIS : analyse de la pénétration réelle d'audience, et non de simples comptages de passages.
Modules optionnels
Analyses complémentaires activables depuis le configurateur selon les besoins du plan média.
Always-on — Quatrième posture stratégique
Identification des IRIS émetteurs de flux mais présentant un faible taux de pénétration sur le total des foyers. Ajoute une posture de couverture et de notoriété continue avec paramétrage de la portée, intégrant profils socio-démographiques, revenus et tranches d'âge par zone. Les trois postures principales restent inchangées.
Uplift — Mesure d'incrementalité
Isole un groupe d'IRIS témoins (non exposés) pour comparer leur comportement à celui des IRIS exposés post-campagne, mesurant les visites incrémentales, le taux d'uplift et le coût réel par visite générée. Nécessite une activation en amont pour neutraliser les zones témoins dès la planification. La mesure se poursuit jusqu'à un mois après la fin de la diffusion pour évaluer la rémanence.
Périmètre d'éligibilité
Disponible dans le configurateur
Centres commerciaux et retail parks sur l'ensemble de nos marchés. Sélection directe par nom avec cadrage automatique du bassin de chalandise.
Sur demande d'éligibilité
Commerces de pied d'immeuble et flagships. L'éligibilité dépend de la surface de vente et de la densité de la trame urbaine — confirmation technique avant tout engagement.
Livraison & accès sécurisé
Livraison sous 72h ouvrées
Votre rapport est généré, vérifié et mis à disposition de vos équipes dans les 72 heures ouvrées suivant la validation du paiement. Sans cadrage préalable ni réunions intermédiaires.
Environnement Enterprise
Développé et hébergé en environnement sécurisé Microsoft Power BI.
Espace dédié et accès pérenne
Isolement des données dans un espace de travail privé et chiffré, restreint à vos utilisateurs habilités. Sans date d'expiration ni redevance d'accès récurrente : le livrable vous appartient.
Prérequis de licence
Nécessite une licence active Microsoft Power BI Pro par utilisateur final (à la charge du client) pour garantir la continuité d'accès au rapport interactif.
Modalités de commande
La commande de Drive Digital s'effectue directement en ligne. Le configurateur définit le périmètre d'analyse et calcule le tarif en temps réel.
- Configurer votre activation
Sélectionnez le site d'étude, la période d'analyse, les dates de diffusion et le format d'export. Ajoutez le module Uplift si vous souhaitez mesurer l'incrémentalité ex-post. Ajustement instantané du tarif.
- Règlement
Paiement en ligne par carte bancaire ou virement SEPA. Émission immédiate de la facture et lancement automatique des requêtes de données à confirmation du virement.
- Accès à l'espace de travail et récupération du fichier
Sous 72 heures ouvrées, votre espace Power BI est déployé avec la qualification des postures, la validation de soutenabilité du budget et le fichier prêt pour intégration DSP.
Chaque euro investi hors de votre zone d'attraction réelle est un euro dépensé pour la clientèle d'un autre.
Configurez votre activation et recevez votre livrable sous 72 heures ouvrées. Configurer votre activationShare
