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Drive pDOOH
Drive pDOOH
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Drive pDOOH cualifica el territorio objetivo antes de la selección de soportes publicitarios. Jerarquiza cada microzona de su área de influencia, asigna un enfoque estratégico de campaña, caracteriza socio-demográficamente los hogares residentes y exporta los perímetros territoriales directamente aplicables al inventario de su DSP o exclusivista de medios. Diseñado para planificadores de medios, agencias y directores de marketing que compran publicidad exterior a escala local.
¿Desea planificar su próxima campaña de publicidad exterior?
Configurar la activaciónTres enfoques estratégicos, un presupuesto
Cada microzona del área de influencia recibe una categorización estratégica según su volumen de aportación y su tendencia de tráfico. Los enfoques estratégicos representan tres objetivos publicitarios diferenciados: el informe cuantifica el peso de cada uno para respaldar una distribución presupuestaria objetiva.
Conquista
Captación de crecimiento
Microzonas fuera del núcleo primario con tendencia positiva de tráfico, filtradas bajo un umbral de volumen mínimo para evitar destinar soportes a zonas de escasa significación estadística.
La fuente principal de afluencia incremental.
Fidelización
Mantenimiento de cuota
Núcleo primario consolidado. Zona captada con alta recurrencia de visita: la presencia publicitaria en estas áreas defiende la frecuencia y la cuota frente a competidores. Jerarquizado por masa crítica de tráfico.
Defensa de la base de clientes existente.
Defensa
Recuperación de terreno
Microzonas del núcleo primario con contracción de visitas. Al ser clientes habituales, la pérdida es reversible mediante acciones de reimpacto. Jerarquizado por el coste de oportunidad del desgaste.
Desgaste identificable y reconducible.
Propuesta de valor
Objetivo operacional
Sustituir la compra masiva en ejes de tráfico genéricos por la contratación de soportes donde resida su audiencia objetiva.
Caracterización sociodemográfica
Análisis de hogares, tramos de renta y perfiles de edad por microzona cualificada. Al planificar exterior sobre residentes, la estructura demográfica se integra de forma nativa.
Independencia de inventario
Agnóstico respecto a exclusivistas y plataformas. Flow cualifica el territorio objetivo; la agencia o el exclusivista selecciona las caras publicitarias en dicho perímetro.
Tres cuestiones clave
¿En qué microzonas contratar soportes?
Cada enfoque estratégico desglosa el número de zonas cualificadas, su cuota de tráfico captable y el recuento de hogares residentes. El informe explicita la asignación recomendada respaldada por el análisis de datos. Flow cualifica el territorio; la decisión final de reparto presupuestario corresponde al anunciante.
¿Hasta qué alcance profundizar?
Los enfoques se estructuran en niveles de cobertura acumulativos —Performance, Efficiency, Reach—. Ampliar la cobertura no implica diluir el núcleo primario. La publicidad exterior premia la concentración: un circuito reducido mantenido en el tiempo genera mayor cobertura efectiva que una dispersión geográfica puntual.
¿Es viable sostener la presencia publicitaria?
El medio exterior trabaja por repetición e intensidad de impacto. Un soporte contratado con escasa duración carece de eficacia. Al fijar la inversión mínima por zona, el informe calcula el número exacto de microzonas sostenibles para el periodo de campaña antes del bloqueo de inventario.
Estructura del informe
Enfoques estratégicos
Clasificación de zonas, recuento de microzonas cualificadas, niveles de cobertura y recomendaciones cualitativas de reparto presupuestario.
Planificación geográfica
Fechas de campaña, presupuesto total, inversión mínima por zona y cartografía interactiva actualizada según los parámetros seleccionados.
Exportación de datos
Fichero de perímetros territoriales: microzonas seleccionadas, priorización y fechas de activación en formato nativo para el exclusivista o DSP.
Cuatro formatos de exportación
Misma selección territorial adaptada a la geometría soportada por la vía de compra —plataforma pDOOH o departamento de planificación del exclusivista. Se recomienda seleccionar el formato de mayor precisión técnica disponible.
Polígono (GeoJSON/WKT)
Delimitación precisa de cada microzona. Único formato que garantiza la transmisión de la segmentación sin dispersión geográfica.
Código Postal
Mapeo de zonas seleccionadas a la geografía del código postal. Formato estándar sobre el que se estructuran la mayoría de bases de datos de inventario exterior.
Radio (Lat/Long + distancia)
Coordenadas centrales y radio de cobertura por microzona. Solución estándar que introduce cierto nivel de solapamiento espacial.
Municipio
Segmentación a escala de término municipal. Formato de contingencia para inventarios sin desglose inframunicipal.
Entregables y garantías
Briefing territorial directamente ejecutable por el exclusivista
El archivo de exportación está consolidado para su entrega directa. Microzonas, orden de prioridad, volumen de hogares y ventana temporal unificados para garantizar que el perímetro planificado sea el contratado.
Cualificación del soporte por el territorio emisor
Flow no evalúa soportes aislados: cualifica microzonas. Cualquier cara publicitaria ubicada en una zona cualificada hereda dicha cualificación. La selección final de caras corresponde al planificador, manteniendo una tarifa fija independientemente del número de soportes contratados.
Capa de segmentación nativa para medio exterior
El medio exterior carece de cookies o señales individuales de retargeting. La geolocalización constituye la totalidad de la capacidad de segmentación en exterior: su precisión determina la eficiencia de la inversión.
Territorio medido con datos de movilidad real
Segmentación basada en la procedencia real de visitantes a escala inframunicipal, no en zonas teóricas, radios arbitrarios o estimaciones de paneles.
Rigor metodológico
Drive pDOOH parametriza la delimitación geográfica de la compra de medios. No formula promesas sobre rendimiento publicitario. La medición de la eficacia requiere el establecimiento de zonas de control mediante metodologías específicas.
Precisión de datos de movilidad
Datos de movilidad agregados y anonimizados (privacy-by-design). Visitantes únicos desduplicados a escala inframunicipal: medición de audiencia captada frente a conteos brutos de pasos.
Módulos opcionales
Módulos complementarios activables desde el configurador según los requerimientos del plan de medios.
Always-On — El enfoque nativo para medio exterior
Identificación de microzonas con flujo recurrente pero baja tasa de penetración sobre el total de hogares. Dado que el medio exterior es un canal de notoriedad de larga cobertura, constituye el enfoque prioritario en esta tipología de campañas, añadiendo una capa de notoriedad continua con control de alcance por el planificador. Los tres enfoques principales no se ven alterados.
Uplift — Medición de incrementalidad
Aísla un grupo homogéneo de microzonas de control (no expuestas a soportes) para comparar su comportamiento frente al grupo expuesto tras la campaña, midiendo visitas incrementales, porcentaje de uplift y coste real por visita incremental. Requiere activación previa a la campaña para la reserva del grupo de control. El análisis de impacto se extiende hasta un mes tras la finalización de la activación para evaluar el efecto remanente.
Cobertura de activos
Disponible en el configurador
Centros comerciales y parques comerciales en los mercados cubiertos. Selección por denominación directa con delimitación automática del área de influencia.
Disponible bajo petición
Locales a pie de calle y flagship stores. La viabilidad técnica depende de la superficie del local y la densidad del entorno geográfico. Confirmación previa a la contratación.
Plazos y entorno de acceso
Entrega en 72 horas hábiles
El informe se procesa, publica y entrega en un plazo máximo de 72 horas hábiles tras la confirmación del pago. Sin reuniones de definición de alcance ni demoras presupuestarias.
Infraestructura Enterprise
Alojamiento y procesamiento seguro exclusivamente sobre entorno Microsoft Power BI.
Entorno de trabajo dedicado y acceso ilimitado
Los datos se alojan en un espacio privado y encriptado, restringido al personal autorizado. Sin caducidad ni cuotas recurrentes: el entregable es propiedad del cliente.
Requisito de licenciamiento
Requiere una licencia activa de Microsoft Power BI Pro por usuario final (a cargo del cliente) para garantizar el acceso continuado al informe interactivo.
Proceso de contratación
La contratación de Drive pDOOH se realiza íntegramente online. El configurador parametriza el alcance y calcula el importe en tiempo real.
- Configurar la activación
Selección del activo, periodo de análisis, fechas de campaña y formato de exportación deseado. Incorporación del módulo Uplift si se contempla la medición de incrementalidad ex-post. Presupuesto actualizado en tiempo real.
- Tramitar el pedido
Pago mediante tarjeta o transferencia SEPA. Emisión inmediata de la factura y activación automática del procesamiento de datos tras la recepción del pago.
- Acceso al espacio de trabajo y archivos de perímetros
En un máximo de 72 horas hábiles, el espacio de trabajo en Power BI queda activado con la cualificación de microzonas, la validación de viabilidad económica y los archivos listos para entrega al exclusivista o DSP.
La vía urbana más transitada de su ciudad absorbe en su mayoría flujos en tránsito hacia otros destinos.
Configure su activación y recíbala en 72 horas hábiles. Configurar la activaciónShare
