Ilan Experience
Drive pDOOH
Drive pDOOH
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Drive pDOOH cualifica el territorio antes de seleccionar la primera pantalla. Clasifica cada barrio de su área de influencia, le asigna una posición estratégica de medios, define el perfil de los hogares residentes y exporta los perímetros aplicables directamente por su plataforma DOOH o exclusivista. Diseñado para planificadores de medios, agencias y directores de marketing que gestionan publicidad exterior local.
Tres posiciones, un presupuesto
Cada barrio de su área de influencia recibe una posición determinada por su contribución a la afluencia y la evolución de dicho flujo. Estas posiciones no son opciones excluyentes, sino tres objetivos distintos para su presupuesto. El informe los cuantifica para transformar la asignación en una decisión estratégica.
Conquista
Captar crecimiento
Barrios fuera de su zona central que crecen de forma medible, filtrados por un umbral de volumen para que un porcentaje alto en una zona pequeña nunca justifique la contratación de soportes.
La única fuente de tráfico realmente adicional.
Fidelización
Mantenimiento de la base
La base sólida. Ya captada y recurrente: la presencia aquí defiende la frecuencia de visita y la cuota frente a destinos competidores. Clasificado por peso, porque lo que se protege es volumen.
Protección de una relación existente, no una conquista.
Defensa
Recuperar terreno propio
Barrios clave en descenso. Acuden a su centro y a ningún otro: la pérdida es suya, razón por la cual la palanca de acción también le pertenece. Clasificado según el coste real del descenso.
Un descenso todavía reversible.
Propuesta de valor
Objetivo operativo
Dejar de contratar pantallas en vías de paso y seleccionarlas donde realmente residen sus clientes.
Incluido en cada informe
El perfil sociodemográfico de cada barrio cualificado: número de hogares, tramos de ingresos, distribución por edad. Al planificarse el medio exterior sobre residentes, estos datos forman parte del producto base.
Neutralidad de plataforma
Agnóstico respecto al inventario. Flow determina el territorio óptimo; su plataforma o exclusivista selecciona las pantallas concretas dentro del área.
Las tres preguntas clave
¿Qué barrios justifican la contratación de soportes?
Cada posición indica el número de zonas cualificadas y su cuota de tráfico capturable, junto con los hogares residentes. La posición recomendada para el periodo se expone de forma explícita y motivada. Flow cualifica el territorio; la decisión final entre posiciones depende de su criterio.
¿Cuál debe ser el alcance de la campaña?
Cada posición se desglosa en niveles de cobertura (Rendimiento, Eficiencia, Alcance), incorporando cada nivel al anterior. Ampliar la cobertura no implica abandonar la zona central. El medio exterior premia la concentración: pocas pantallas mantenidas en el tiempo superan a una presencia dispersa.
¿Permite el presupuesto mantener la presencia?
La publicidad exterior funciona por repetición: una pantalla contratada durante tres días resulta ineficaz. Al fijar su inversión mínima por zona, el informe calcula cuántos barrios puede sostener realmente su presupuesto durante las fechas de campaña.
Contenido del informe
Posiciones
Las posiciones estratégicas, sus zonas cualificadas y niveles de cobertura, con recomendaciones analíticas de asignación.
Geoplanificación
Fechas de emisión, presupuesto, inversión mínima por zona y el mapa de cobertura real actualizado según sus parámetros.
Exportación
Los perímetros objetivo: zonas seleccionadas, clasificación y ventana de emisión en el formato compatible con su DSP o exclusivista.
Cuatro formatos de exportación
La misma selección adaptada a la geometría aceptada por su canal de compra (plataforma pDOOH o departamento de planificación). Elija el formato de mayor precisión disponible: cada nivel superior de agregación amplía el perímetro y reintroduce territorio descartado por el análisis.
Polígono
El límite exacto de cada barrio seleccionado. El único formato que traslada la selección sin pérdida de precisión.
Código postal
Zonas seleccionadas vinculadas a códigos postales. El formato estándar en las bases de datos de inventario.
Radio
Punto central y distancia por zona. Operativo, pero reintroduce áreas excluidas previamente por la medición.
Municipio
Segmentación a nivel municipal. Opción por defecto cuando no se dispone de desglose inframunicipal.
Lo que recibirá
Un informe directamente ejecutable por su exclusivista
La exportación se genera para su procesamiento directo sin reescritura. Zonas, clasificación, recuento de hogares y ventana de emisión se transfieren integrados: el perímetro que recibe la planificación es exactamente el que ha sido analizado.
Un soporte se cualifica por la zona en que se ubica
Flow no valora pantallas de forma individual, cualifica barrios: cualquier pantalla situada dentro de un barrio cualificado hereda dicha condición. La selección final del inventario sigue siendo su decisión, con un coste de análisis idéntico para 4 o 400 soportes.
La única capa de segmentación del medio exterior
No existen cookies en una valla publicitaria ni señales individuales de impacto. La geografía representa la totalidad de la segmentación en exterior. Lo que convierte la precisión geográfica en el factor crítico.
Un territorio medido, no declarado
Las posiciones se obtienen a partir de los orígenes observados de los visitantes a nivel de barrio, no de áreas declaradas, radios teóricos o estimaciones sobre soportes.
Una lectura objetiva
Drive pDOOH determina dónde comprar. No formula promesas sobre el resultado de la compra. Cualquier medición de impacto publicitario requiere zonas de control, lo cual constituye una decisión explícita y diferenciada.
Precisión de datos
Datos de movilidad agregados y diseñados bajo estándares de privacidad (privacy-by-design). Visitantes únicos desduplicados a nivel de barrio: audiencia captada, no mero recuento de accesos.
Dos opciones
Dos cuestiones complementarias. Cada opción se añade en el configurador sin alterar la estructura del informe.
Always-on — la aplicación natural del medio exterior
Barrios que generan visitas aunque una gran parte de sus hogares nunca ha acudido. Zonas con baja captación independientemente de su posición. Al ser la publicidad exterior un medio de cobertura comprado a largo plazo, esta opción se utiliza habitualmente para reforzar la notoriedad. Las tres posiciones base permanecen inalteradas si no se activa.
Uplift — medición incremental
Reserva un grupo de barrios de control fuera de la campaña y compara ambos grupos tras la emisión para medir visitas incrementales, porcentaje de uplift y coste real por visita generada. Debe activarse antes del lanzamiento: al excluirse las zonas de control en la planificación, la opción Uplift no puede añadirse a una campaña en curso o finalizada. La medición se prolonga un mes tras la última emisión para diferenciar la permanencia real de un pico puntual.
Cobertura de mercado
Disponible en el configurador
Centros y parques comerciales en todos los mercados cubiertos. Seleccione su centro por nombre y el área de influencia se genera automáticamente.
Disponible bajo petición
Tiendas a pie de calle y redes urbanas. La elegibilidad depende de la superficie y del aislamiento geográfico; consulte para confirmación previa.
Entrega y acceso seguro
Entregado en 72 horas laborables
Su informe se genera, publica y entrega a su equipo en un plazo de 72 horas laborables tras la recepción del pago. Sin presupuestos, reuniones de ajuste ni gestiones previas.
Entorno Enterprise
Desarrollado y alojado de forma segura en el ecosistema Microsoft Power BI.
Espacio dedicado, duración ilimitada
Sus datos permanecen aislados en un entorno privado cifrado, restringido a su personal autorizado. Sin fecha de caducidad ni cuotas de acceso recurrentes: el entregable es de su propiedad.
Requisito de licencia
Una licencia activa de Microsoft Power BI Pro por usuario final (a cargo del cliente). El acceso continuo se garantiza mientras la licencia permanezca activa.
Procedimiento de pedido
Drive pDOOH se solicita directamente en línea. El configurador establece el perímetro paso a paso y el precio se ajusta en tiempo real, sin necesidad de presupuestos ni órdenes de compra manuales.
- Configure su activación
Seleccione su centro comercial, el periodo de análisis, las fechas de emisión y el formato de exportación. Añada la opción Uplift si requiere medir la campaña (no es posible añadirla posteriormente). El precio se actualiza en cada paso.
- Finalice la compra
Realice el pago con tarjeta o transferencia SEPA. Su factura se emite de inmediato y el procesamiento de datos comienza tras la confirmación del pago.
- Reciba su espacio de trabajo y perímetros
En un plazo de 72 horas laborables, su entorno en Power BI se publica y transfiere a su equipo: posiciones cualificadas, viabilidad presupuestaria confirmada y perímetros listos para su entrega a la vía de compra.
La calle más transitada de su ciudad está llena de personas que se dirigen a otra parte.
Configure su activación y recíbala en un plazo de 72 horas laborables.Share
