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Drive Digital
Drive Digital
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Drive Digital convierte datos territoriales medidos en un archivo de segmentación directamente importable en su DSP. Clasifica cada barrio de su área de influencia, le asigna una posición estratégica de medios, comprueba la viabilidad presupuestaria del plan y exporta la selección en el formato que requiere su plataforma. Diseñado para planificadores de medios, agencias y directores de marketing que gestionan campañas locales en línea.
Tres posiciones, un presupuesto
Cada barrio de su área de influencia recibe una posición determinada por su contribución a la afluencia y la evolución de dicho flujo. Estas posiciones no son opciones excluyentes, sino tres objetivos distintos para su presupuesto. El informe los cuantifica para transformar la asignación en una decisión estratégica.
Conquista
Captar crecimiento
Barrios fuera de su zona central que crecen de forma medible, filtrados por un umbral de volumen para que un porcentaje alto en una zona pequeña nunca atraiga presupuesto innecesario.
La única fuente de tráfico realmente adicional.
Fidelización
Mantenimiento de la base
La base sólida. Ya captada y recurrente: la presión de medios aquí defiende la frecuencia de visita y la cuota frente a destinos competidores. Clasificado por peso, porque lo que se protege es volumen.
Protección de una relación existente, no una conquista.
Defensa
Recuperar terreno propio
Barrios clave en descenso. Acuden a su centro y a ningún otro: la pérdida es suya, razón por la cual la palanca de acción también le pertenece. Clasificado según el coste real del descenso.
Un descenso todavía reversible.
Propuesta de valor
Objetivo operativo
Dejar de pagar por impresiones mostradas fuera del territorio que realmente aporta clientes a su tienda.
Ventana de observación
Un periodo reciente a su elección. Lo bastante cercano para reflejar el territorio actual y lo bastante amplio para diferenciar una tendencia de un pico aislado.
Neutralidad de plataforma
Agnóstico respecto a las plataformas DSP. Flow determina el territorio óptimo; su plataforma gestiona la ejecución (audiencias, pujas, creatividad).
Las tres preguntas clave
¿Dónde debe asignarse el presupuesto?
Cada posición indica el número de zonas cualificadas y su cuota de tráfico capturable. La posición recomendada para el periodo se expone de forma explícita y motivada. Flow cualifica el territorio; la decisión final entre posiciones depende de su criterio.
¿Cuál debe ser el alcance del plan?
Cada posición se desglosa en niveles de cobertura (Rendimiento, Eficiencia, Alcance), incorporando cada nivel al anterior. Ampliar la cobertura no implica abandonar la zona central. Tres opciones para trabajar un mismo territorio adaptando el plan al presupuesto.
¿Permite el presupuesto financiar la campaña?
Un plan disperso en demasiadas zonas infra-financia cada una de ellas sin lograr resultados. Al fijar su inversión diaria mínima por zona, el informe determina cuántas zonas puede financiar realmente su presupuesto durante las fechas de campaña.
Contenido del informe
Posiciones
Las posiciones estratégicas, sus zonas cualificadas y niveles de cobertura, con recomendaciones analíticas de asignación.
Geoplanificación
Fechas de campaña, presupuesto, inversión diaria mínima por zona y el mapa de cobertura real actualizado según sus parámetros.
Exportación
El archivo de segmentación: zonas seleccionadas, clasificación y ventana de campaña en el formato de importación de su plataforma.
Cuatro formatos de exportación
La misma selección adaptada a la geometría aceptada por su plataforma (DSP / Social Media). Elija el formato de mayor precisión soportado por su herramienta: cada nivel superior de agregación amplía el perímetro y reintroduce territorio descartado por el análisis.
Polígono
El límite exacto de cada barrio seleccionado. El único formato que traslada la selección sin pérdida de precisión.
Código postal
Zonas seleccionadas vinculadas a códigos postales. Formato ampliamente soportado, ligeramente más amplio.
Radio
Punto central y distancia por zona. Operativo, pero reintroduce áreas excluidas previamente por la medición.
Municipio
Segmentación a nivel municipal. Opción por defecto cuando no se dispone de desglose inframunicipal.
Lo que recibirá
Un archivo listo para importar directamente
La exportación se genera para su carga directa sin reescritura. Zonas, clasificación y ventana de emisión se transfieren integrados: el plan cargado en la plataforma es exactamente el que ha sido analizado.
Un informe analítico ejecutable por su agencia
Cada página incluye explicaciones claras: posición recomendada, alcance de cada nivel y exclusiones presupuestarias. No requiere formación previa en geomarketing.
Un territorio medido, no declarado
Las posiciones se obtienen a partir de los orígenes observados de los visitantes a nivel de barrio, no de áreas declaradas, radios teóricos o estimaciones sobre soportes.
Una lectura objective
Drive Digital determina dónde comprar. No formula promesas sobre el resultado de la compra. Cualquier medición de impacto publicitario requiere zonas de control, lo cual constituye una decisión explícita y diferenciada.
Precisión de datos
Datos de movilidad agregados y diseñados bajo estándares de privacidad (privacy-by-design). Visitantes únicos desduplicados a nivel de barrio: audiencia captada, no mero recuento de accesos.
Dos opciones
Dos cuestiones complementarias. Cada opción se añade en el configurador sin alterar la estructura del informe.
Always-on — una cuarta posición estratégica
Barrios que generan visitas aunque una gran parte de sus hogares nunca ha acudido. Zonas con baja captación independientemente de su posición. La opción Always-on añade una posición de notoriedad y alcance adaptable por el planificador, con perfil de hogares, ingresos y edades. Las tres posiciones base permanecen inalteradas si no se activa.
Uplift — medición incremental
Reserva un grupo de barrios de control fuera del plan de medios y compara ambos grupos tras la campaña para medir visitas incrementales, porcentaje de uplift y coste real por visita generada. Debe activarse antes del lanzamiento: al excluirse las zonas de control en la planificación, la opción Uplift no puede añadirse a una campaña en curso o finalizada. La medición se prolonga un mes tras el último día de emisión para diferenciar la permanencia real de un pico puntual.
Cobertura de mercado
Disponible en el configurador
Centros y parques comerciales en todos los mercados cubiertos. Seleccione su centro por nombre y el área de influencia se genera automáticamente.
Disponible bajo petición
Tiendas a pie de calle y redes urbanas. La elegibilidad depende de la superficie y del aislamiento geográfico; consulte para confirmación previa.
Entrega y acceso seguro
Entregado en 72 horas laborables
Su informe se genera, publica y entrega a su equipo en un plazo de 72 horas laborables tras la recepción del pago. Sin presupuestos, reuniones de ajuste ni gestiones previas.
Entorno Enterprise
Desarrollado y alojado de forma segura en el ecosistema Microsoft Power BI.
Espacio dedicado, duración ilimitada
Sus datos permanecen aislados en un entorno privado cifrado, restringido a su personal autorizado. Sin fecha de caducidad ni cuotas de acceso recurrentes: el entregable es de su propiedad.
Requisito de licencia
Una licencia activa de Microsoft Power BI Pro por usuario final (a cargo del cliente). El acceso continuo se garantiza mientras la licencia permanezca activa.
Procedimiento de pedido
Drive Digital se solicita directamente en línea. El configurador establece el perímetro paso a paso y el precio se ajusta en tiempo real, sin necesidad de presupuestos ni órdenes de compra manuales.
- Configure su activación
Seleccione su centro comercial, el periodo de análisis, las fechas de campaña y el formato de exportación. Añada la opción Uplift si requiere medir la campaña (no es posible añadirla posteriormente). El precio se actualiza en cada paso.
- Finalice la compra
Realice el pago con tarjeta o transferencia SEPA. Su factura se emite de inmediato y el procesamiento de datos comienza tras la confirmación del pago.
- Reciba su espacio de trabajo y archivo
En un plazo de 72 horas laborables, su entorno en Power BI se publica y transfiere a su equipo: posiciones cualificadas, viabilidad presupuestaria confirmada y archivo de segmentación listo para importar.
Cada euro invertido fuera de su área de influencia representa un presupuesto destinado a los clientes de la competencia.
Configure su activación y recíbala en un plazo de 72 horas laborables.Share
