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Drive Digital
Drive Digital
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Drive Digital convierte métricas territoriales de movilidad en un archivo de segmentación directamente ejecutable en su DSP. Jerarquiza cada microzona de su área de influencia, asigna un enfoque estratégico de campaña, valida la viabilidad financiera del presupuesto asignado y exporta el conjunto de datos en el formato nativo de su plataforma publicitaria. Diseñado para planificadores de medios, agencias y directores de marketing que ejecutan campañas locales digitales.
¿Desea planificar su próxima campaña de activación digital?
Configurar la activaciónTres enfoques estratégicos, un presupuesto
Cada microzona del área de influencia recibe una categorización estratégica según su volumen de aportación y su tendencia de tráfico. Los enfoques estratégicos representan tres objetivos publicitarios diferenciados: el informe cuantifica el peso de cada uno para respaldar una distribución presupuestaria objetiva.
Conquista
Captación de crecimiento
Microzonas fuera del núcleo primario con tendencia positiva de tráfico, filtradas bajo un umbral de volumen mínimo para evitar destinar presupuesto a zonas de escasa significación estadística.
La fuente principal de afluencia incremental.
Fidelización
Mantenimiento de cuota
Núcleo primario consolidado. Zona captada con alta recurrencia de visita: la presión publicitaria en estas áreas defiende la frecuencia y la cuota frente a competidores. Jerarquizado por masa crítica de tráfico.
Defensa de la base de clientes existente.
Defensa
Recuperación de terreno
Microzonas del núcleo primario con contracción de visitas. Al ser clientes habituales, la pérdida es reversible mediante acciones de reimpacto. Jerarquizado por el coste de oportunidad del desgaste.
Desgaste identificable y reconducible.
Propuesta de valor
Objetivo operacional
Eliminar el impacto presupuestario en impresiones servidas fuera del área real de atracción del punto de venta.
Ventana de observación
Un periodo de análisis parametrizable. Suficientemente reciente para reflejar la dinámica actual del territorio y lo bastante amplio para aislar tendencias de picos puntuales.
Independencia tecnológica
Agnóstico respecto a las plataformas compra (DSP). Flow cualifica el territorio objetivo; la plataforma ejecuta la compra de medios (audiencias, pujas y creatividades).
Tres cuestiones clave
¿Cómo distribuir el presupuesto?
Cada enfoque estratégico desglosa el número de microzonas cualificadas y su cuota de tráfico captable. El informe explicita la asignación recomendada respaldada por el análisis de datos. Flow cualifica el territorio; la decisión final de reparto presupuestario corresponde al anunciante.
¿Hasta qué alcance profundizar?
Los enfoques se estructuran en niveles de cobertura acumulativos —Performance, Efficiency, Reach—. Ampliar la cobertura no implica diluir el núcleo primario. Tres niveles de compra territorial para adecuar la planificación al volumen de inversión disponible.
¿Es viable la presión presupuestaria?
Un plan distribuido en un número excesivo de microzonas genera infrapresión publicitaria sin eficacia operativa. Al fijar el coste diario mínimo por zona, el informe calcula el número exacto de microzonas financiables para el periodo de campaña antes de la contratación en plataforma.
Estructura del informe
Enfoques estratégicos
Clasificación de zonas, recuento de microzonas cualificadas, niveles de cobertura y recomendaciones cualitativas de reparto presupuestario.
Planificación geográfica
Fechas de campaña, presupuesto total, inversión mínima diaria por zona y cartografía interactiva actualizada según los parámetros seleccionados.
Exportación de datos
Fichero de segmentación final: selección de microzonas, priorización y fechas de activación en formato nativo para ingesta en DSP.
Cuatro formatos de exportación
Misma selección territorial adaptada a la geometría soportada por la plataforma publicitaria. Se recomienda seleccionar el formato de mayor precisión técnica disponible en su DSP.
Polígono (GeoJSON/WKT)
Delimitación precisa de cada microzona. Único formato que garantiza la transmisión de la segmentación sin dispersión geográfica.
Código Postal
Mapeo de zonas seleccionadas a la geografía del código postal. Amplio soporte en plataformas con menor nivel de resolución espacial.
Radio (Lat/Long + distancia)
Coordenadas centrales y radio de cobertura por microzona. Solución estándar que introduce cierto nivel de solapamiento espacial.
Municipio
Segmentación a escala de término municipal. Formato de contingencia para plataformas sin resolución inframunicipal.
Entregables y garantías
Archivo estructurado listo para ingesta técnica
El archivo de exportación está diseñado para importación directa en DSP/AdServer. Identificadores geográficos, jerarquización y periodo de activación consolidados para asegurar la correspondencia entre la planificación y la ejecución.
Briefing cualitativo para la agencia de medios
Análisis explicativo que detalla el enfoque recomendado, el alcance por nivel de cobertura y las zonas excluidas por restricciones presupuestarias. Sin necesidad de conocimientos previos en geomarketing.
Territorio medido con datos de movilidad real
Segmentación basada en la procedencia real de visitantes a escala inframunicipal, no en zonas teóricas, radios arbitrarios o estimaciones de paneles.
Rigor metodológico
Drive Digital parametriza la delimitación geográfica de la compra de medios. No formula promesas sobre rendimiento publicitario. La medición de la eficacia requiere el establecimiento de zonas de control mediante metodologías específicas.
Precisión de datos de movilidad
Datos de movilidad agregados y anonimizados (privacy-by-design). Visitantes únicos desduplicados a escala inframunicipal: medición de audiencia captada frente a conteos brutos de pasos.
Módulos opcionales
Módulos complementarios activables desde el configurador según los requerimientos del plan de medios.
Always-On — Cuarto enfoque estratégico
Identificación de microzonas con flujo recurrente pero baja tasa de penetración sobre el total de hogares. Añade un enfoque de cobertura y notoriedad continua con control de alcance por el planificador, aportando datos demográficos, niveles de renta y perfil de edad por zona. Los tres enfoques principales no se ven alterados.
Uplift — Medición de incrementalidad
Aísla un grupo homogéneo de microzonas de control (no expuestas a medios) para comparar su comportamiento frente al grupo expuesto tras la campaña, midiendo visitas incrementales, porcentaje de uplift y coste real por visita incremental. Requiere activación previa a la campaña para la reserva del grupo de control. El análisis de impacto se extiende hasta un mes tras la finalización de la activación para evaluar el efecto remanente.
Cobertura de activos
Disponible en el configurador
Centros comerciales y parques comerciales en los mercados cubiertos. Selección por denominación directa con delimitación automática del área de influencia.
Disponible bajo petición
Locales a pie de calle y flagship stores. La viabilidad técnica depende de la superficie del local y la densidad del entorno geográfico. Confirmación previa a la contratación.
Plazos y entorno de acceso
Entrega en 72 horas hábiles
El informe se procesa, publica y entrega en un plazo máximo de 72 horas hábiles tras la confirmación del pago. Sin reuniones de definición de alcance ni demoras presupuestarias.
Infraestructura Enterprise
Alojamiento y procesamiento seguro exclusivamente sobre entorno Microsoft Power BI.
Entorno de trabajo dedicado y acceso ilimitado
Los datos se alojan en un espacio privado y encriptado, restringido al personal autorizado. Sin caducidad ni cuotas recurrentes: el entregable es propiedad del cliente.
Requisito de licenciamiento
Requiere una licencia activa de Microsoft Power BI Pro por usuario final (a cargo del cliente) para garantizar el acceso continuado al informe interactivo.
Proceso de contratación
La contratación de Drive Digital se realiza íntegramente online. El configurador parametriza el alcance y calcula el importe en tiempo real.
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Configurar la activación
Selección del activo, periodo de análisis, fechas de campaña y formato de exportación deseado. Incorporación del módulo Uplift si se contempla la medición de incrementalidad ex-post. Presupuesto actualizado en tiempo real.
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Tramitar el pedido
Pago mediante tarjeta o transferencia SEPA. Emisión inmediata de la factura y activación automática del procesamiento de datos tras la recepción del pago.
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Acceso al espacio de trabajo y archivo de exportación
En un máximo de 72 horas hábiles, el espacio de trabajo en Power BI queda activado con la cualificación de microzonas, la validación de viabilidad económica y el archivo listo para carga en DSP.
Cada euro invertido fuera de su área de atracción real es un impacto publicitario desperdiciado.
Configure su activación y recíbala en 72 horas hábiles. Configurar la activaciónShare
