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Connect Momentum Event "Hub"
Connect Momentum Event "Hub"
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Momentum Event mide el impacto de su área de influencia a lo largo de una campaña comercial de corta duración. Aisla el movimiento del territorio del rendimiento de su centro comercial o hub, mostrando qué barrios impulsaron el pico de afluencia.
Activaciones retail tácticas
Una campaña comercial de corta duración opera bajo una presión intensa, dinámicas específicas y competencia concentrada. Momentum Event analiza un evento táctico al completo, evaluado durante todo su periodo de activación.
Ventanas tácticas
Cubierto por el configurador
Semana de Black Friday, campañas promocionales, ventas privadas, inauguraciones o aniversarios de centro.
Un evento corto, analizado semana a semana.
Dos marcos de referencia, no solo uno
Contextualización del evento
Cada evento se compara con el nivel de tráfico base (baseline) previo de su territorio y con la misma campaña del año anterior (Año-1).
Un pico de aceleración real no debe confundirse con un rebote estacional.
Propuesta de valor
Objetivo operativo
Separar lo conseguido por su campaña táctica de lo que el territorio aportó de forma orgánica.
Metodología
Los principios del geomarketing dinámico: medición de los desplazamientos semanales y aceleración territorial en momentos de máxima afluencia.
Enfoque estratégico
Visitantes únicos deduplicados a nivel de barrio/sección censal: audiencia real captada, no un simple recuento de pasos.
Las tres preguntas clave resueltas
¿Generó la campaña una tracción real?
El movimiento generado durante las semanas del evento, medido frente a la baseline previa y comparado con la misma ventana del año anterior. Un veredicto expresado en puntos de volumen, no en impresiones de medios.
¿De dónde procede el pico de afluencia?
Su área de influencia se clasifica por aportación real. Momentum Event divide el territorio entre la base concentrada y el perímetro de expansión temporal, mostrando qué zonas se movilizaron ante la oferta y cuáles permanecieron indiferentes.
¿Quién lideró el resultado?
Tres niveles de observación bajo una misma escala: territorio, tienda y activación de medios. Cada uno medido frente a su semana de referencia para ser directamente comparables, sin atribuciones artificiales.
Contenido del informe
Afluencia (Footfall)
El veredicto definitivo: seguimiento del tráfico base (baseline), medición de picos en semanas de evento y evaluación del impacto territorial tras la activación.
Área de influencia (Catchment)
Análisis de respuesta del territorio: qué zonas reaccionaron, cuáles se expandieron y cuáles mostraron rezago.
Zona primaria (Core)
La base concentrada: nivel de movilización, contribución al volumen y velocidad de respuesta durante la campaña.
Zona de expansión (Expansion)
La base ampliada: tráfico de oportunidad que responde exclusivamente a ofertas de alta intensidad.
Benchmark
Territorio, tienda y medios alineados frente a frente bajo una escala de evaluación común.
Geo-planning
Posicionamiento recomendado para cada zona, listo para integrar el brief de su próxima activación táctica.
Cartografía (Map)
El área de influencia completa, codificada por perfiles estratégicos y synchronizada con la tabla de datos por zonas.
Exportación (Export)
Datos por zonas exportables y segmentados por estado, variación, visitantes únicos, cuota y rango.
Lo que recibirá
Un diagnóstico redactado, no un dashboard complejo de interpretar
Cada página incluye una explicación narrativa clara que detalla el alcance de los datos, sus límites y su grado de fiabilidad. No requiere conocimientos previos en geomarketing.
Recomendaciones por zona
Cada barrio recibe una clasificación para su próximo evento — Crecimiento, Decaimiento o Estabilidad — según su contribución y trayectoria en las semanas de activación. Listo para activar las zonas de alta respuesta en su próxima campaña.
Precisión de los datos
Datos de movilidad agregados y conformes a la normativa de privacidad (privacy-by-design). Visitantes únicos deduplicados a nivel de barrio, auditados frente a los umbrales de afluencia retail del mercado.
Módulos opcionales
Tres análisis complementarios adaptables según sus objetivos. Cada módulo se integra de forma natural en la estructura del informe sin alterar su diseño.
Benchmark competitivo
Las mismas semanas de campaña medidas en un competidor comparable: mismo territorio, mismo calendario, misma meteorología.
Canibalización táctica
Durante la campaña, ¿el crecimiento proviene de zonas que también alimentan a sus otros puntos de venta? Comparación de hasta 3 ubicaciones.
Engagement y tiempo de estancia
Análisis del tiempo de permanencia en tienda durante semanas pico. La duración de la visita se desglosa por tramos y se compara con la baseline.
Cobertura
Disponible en el configurador
Centros comerciales y parques comerciales en todos los mercados en los que operamos. Seleccione su centro por nombre y se identificará automáticamente un espacio comparable.
Disponible bajo petición
Tiendas independientes y locales a pie de calle. La elegibilidad depende de la superficie de venta y del aislamiento geográfico; se confirma la factibilidad antes de formalizar la orden.
Entrega y acceso seguro
Entrega en 72 horas laborables
Su informe se procesa, publica y entrega a su equipo en un plazo de 72 horas laborables tras la recepción del pago. Sin reuniones de definición, sin trámites complejos y sin espera de presupuestos.
Entorno Enterprise
El informe se publica y aloja exclusivamente dentro del ecosistema Microsoft Power BI.
Espacio de trabajo seguro y sin caducidad
Sus datos se guardan en un espacio de trabajo dedicado y cifrado, accesible únicamente para los usuarios autorizados. Sin fecha de expiración en su entregable.
Requisito de licencia
Cada usuario designado debe contar con una licencia activa de Microsoft Power BI Pro (a cargo del cliente). El acceso continuo está garantizado mientras se mantenga dicha licencia.
Cómo realizar el pedido
Momentum Event se contrata directamente online. El configurador define su alcance paso a paso y el importe se ajusta en tiempo real: sin presupuestos, sin orden de compra manual y sin esperas.
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Configure su auditoría
Seleccione su centro, la ventana temporal a auditar y el perfil de audiencia. Añada los módulos opcionales si aplica. El precio se actualiza en cada paso.
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Formalice el pago
Pague online mediante tarjeta. Su factura se emite inmediatamente y el procesamiento de datos comienza tras la confirmación del pago.
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Reciba su entorno de trabajo
En un plazo de 72 horas laborables, su entorno de Power BI estará activo y compartido con su equipo, con el diagnóstico redactado ya disponible.
Su próximo evento táctico ya se está planificando.
El anterior todavía no se ha medido.
Configure su auditoría y recíbala en 72 horas laborables.Share
