{"product_id":"pdooh-local-billboard-targeting-drive-pdooh","title":"Drive pDOOH","description":"\u003cstyle\u003e\n    .pdo {\n      --pdo-ink: #14143C;\n      --pdo-body: #243049;\n      --pdo-muted: #5A6478;\n      --pdo-accent: #00C8C8;\n      --pdo-line: #E4E8F2;\n      --pdo-panel: #F8F9FF;\n      --pdo-badge-ink: #0B1437;\n      font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, \"Segoe UI\", Roboto, Helvetica, Arial, sans-serif;\n      color: var(--pdo-body);\n      line-height: 1.6;\n      max-width: 860px;\n      margin: 0 auto;\n    }\n    .pdo * { box-sizing: border-box; }\n    .pdo__eyebrow {\n      display: inline-block;\n      background: var(--pdo-accent);\n      color: var(--pdo-badge-ink);\n      font-weight: 700;\n      text-transform: uppercase;\n      letter-spacing: .08em;\n      font-size: 11px;\n      padding: 6px 14px;\n      border-radius: 6px;\n      margin-bottom: 18px;\n    }\n    .pdo__lede {\n      font-size: 18px;\n      line-height: 1.55;\n      color: var(--pdo-ink);\n      font-weight: 500;\n      margin: 0 0 28px;\n    }\n    .pdo__lede strong { font-weight: 700; 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Diseñado para planificadores de medios, agencias y directores de marketing que compran publicidad exterior a escala local.\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__hook\"\u003eLa publicidad exterior se comercializa en función del tráfico de paso frente al soporte. Sin embargo, el eje de mayor circulación urbana absorbe flujos en tránsito: \u003cstrong\u003eun soporte puede generar un millón de impresiones y no impactar a ningún cliente potencial de su punto de venta\u003c\/strong\u003e. Drive pDOOH sustituye la audiencia bruta expuesta por las microzonas que aportan tráfico real medido a su establecimiento.\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__cta-bar\"\u003e\n\u003cp\u003e¿Desea planificar su próxima campaña de publicidad exterior?\u003c\/p\u003e\n\u003ca href=\"\/es-es\/pages\/configurator-drive-pdooh\" class=\"pdo__cta\"\u003eConfigurar la activación\u003c\/a\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003eTres enfoques estratégicos, un presupuesto\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__intro\"\u003eCada microzona del área de influencia recibe una categorización estratégica según su volumen de aportación y su tendencia de tráfico. \u003cstrong\u003eLos enfoques estratégicos representan tres objetivos publicitarios diferenciados\u003c\/strong\u003e: el informe cuantifica el peso de cada uno para respaldar una distribución presupuestaria objetiva.\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__postures\"\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__posture\"\u003e\n\u003ch4\u003eConquista\u003c\/h4\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-kicker\"\u003eCaptación de crecimiento\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-eg\"\u003eMicrozonas fuera del núcleo primario con tendencia positiva de tráfico, filtradas bajo un umbral de volumen mínimo para evitar destinar soportes a zonas de escasa significación estadística.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-q\"\u003eLa fuente principal de afluencia incremental.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__posture\"\u003e\n\u003ch4\u003eFidelización\u003c\/h4\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-kicker\"\u003eMantenimiento de cuota\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-eg\"\u003eNúcleo primario consolidado. Zona captada con alta recurrencia de visita: la presencia publicitaria en estas áreas defiende la frecuencia y la cuota frente a competidores. Jerarquizado por masa crítica de tráfico.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-q\"\u003eDefensa de la base de clientes existente.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__posture\"\u003e\n\u003ch4\u003eDefensa\u003c\/h4\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-kicker\"\u003eRecuperación de terreno\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-eg\"\u003eMicrozonas del núcleo primario con contracción de visitas. Al ser clientes habituales, la pérdida es reversible mediante acciones de reimpacto. Jerarquizado por el coste de oportunidad del desgaste.\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__posture-q\"\u003eDesgaste identificable y reconducible.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__note\"\u003e\u003cstrong\u003eExcepción metodológica por tipología de activo:\u003c\/strong\u003e si el establecimiento se ubica en un centro comercial, el destino principal de afluencia es el propio complejo, no el local de forma aislada. Una microzona que deja de acudir al centro comercial no puede ser reactivada de manera autónoma por un único operador. En esta configuración, el tercer enfoque se sustituye por \u003cstrong\u003eExclusión\u003c\/strong\u003e: dichas microzonas se identifican, cuantifican y eliminan de la planificación de medios. El informe aplica la lógica correspondiente según el activo seleccionado.\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003ePropuesta de valor\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__value\"\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__value-cell\"\u003e\n\u003ch4\u003eObjetivo operacional\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003eSustituir la compra masiva en ejes de tráfico genéricos por la \u003cstrong\u003econtratación de soportes donde resida su audiencia objetiva\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__value-cell\"\u003e\n\u003ch4\u003eCaracterización sociodemográfica\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003eAnálisis de \u003cstrong\u003ehogares, tramos de renta y perfiles de edad por microzona\u003c\/strong\u003e cualificada. Al planificar exterior sobre residentes, la estructura demográfica se integra de forma nativa.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__value-cell\"\u003e\n\u003ch4\u003eIndependencia de inventario\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eAgnóstico respecto a exclusivistas y plataformas.\u003c\/strong\u003e Flow cualifica el territorio objetivo; la agencia o el exclusivista selecciona las caras publicitarias en dicho perímetro.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003eTres cuestiones clave\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__q\"\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__q-num\"\u003e1\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv\u003e\n\u003cp class=\"pdo__q-name\"\u003e¿En qué microzonas contratar soportes?\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__q-text\"\u003eCada enfoque estratégico desglosa el número de zonas cualificadas, su cuota de tráfico captable y el recuento de hogares residentes. El informe explicita la asignación recomendada respaldada por el análisis de datos. \u003cstrong\u003eFlow cualifica el territorio; la decisión final de reparto presupuestario corresponde al anunciante.\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__q\"\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__q-num\"\u003e2\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv\u003e\n\u003cp class=\"pdo__q-name\"\u003e¿Hasta qué alcance profundizar?\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__q-text\"\u003eLos enfoques se estructuran en niveles de cobertura acumulativos —\u003cstrong\u003ePerformance, Efficiency, Reach\u003c\/strong\u003e—. Ampliar la cobertura no implica diluir el núcleo primario. La publicidad exterior premia la concentración: un circuito reducido mantenido en el tiempo genera mayor cobertura efectiva que una dispersión geográfica puntual.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__q\"\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__q-num\"\u003e3\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv\u003e\n\u003cp class=\"pdo__q-name\"\u003e¿Es viable sostener la presencia publicitaria?\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__q-text\"\u003eEl medio exterior trabaja por repetición e intensidad de impacto. Un soporte contratado con escasa duración carece de eficacia. Al fijar la inversión mínima por zona, el informe calcula \u003cstrong\u003eel número exacto de microzonas sostenibles\u003c\/strong\u003e para el periodo de campaña antes del bloqueo de inventario.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003eEstructura del informe\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__pages\"\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__page\"\u003e\n\u003ch5\u003eEnfoques estratégicos\u003c\/h5\u003e\n\u003cp\u003eClasificación de zonas, recuento de microzonas cualificadas, niveles de cobertura y recomendaciones cualitativas de reparto presupuestario.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__page\"\u003e\n\u003ch5\u003ePlanificación geográfica\u003c\/h5\u003e\n\u003cp\u003eFechas de campaña, presupuesto total, inversión mínima por zona y cartografía interactiva actualizada según los parámetros seleccionados.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__page\"\u003e\n\u003ch5\u003eExportación de datos\u003c\/h5\u003e\n\u003cp\u003eFichero de perímetros territoriales: microzonas seleccionadas, priorización y fechas de activación en formato nativo para el exclusivista o DSP.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003eCuatro formatos de exportación\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__intro\"\u003eMisma selección territorial adaptada a la geometría soportada por la vía de compra —plataforma pDOOH o departamento de planificación del exclusivista. \u003cstrong\u003eSe recomienda seleccionar el formato de mayor precisión técnica disponible\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__pages\"\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__page\"\u003e\n\u003ch5\u003ePolígono (GeoJSON\/WKT)\u003c\/h5\u003e\n\u003cp\u003eDelimitación precisa de cada microzona. Único formato que garantiza la transmisión de la segmentación sin dispersión geográfica.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__page\"\u003e\n\u003ch5\u003eCódigo Postal\u003c\/h5\u003e\n\u003cp\u003eMapeo de zonas seleccionadas a la geografía del código postal. Formato estándar sobre el que se estructuran la mayoría de bases de datos de inventario exterior.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__page\"\u003e\n\u003ch5\u003eRadio (Lat\/Long + distancia)\u003c\/h5\u003e\n\u003cp\u003eCoordenadas centrales y radio de cobertura por microzona. Solución estándar que introduce cierto nivel de solapamiento espacial.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__page\"\u003e\n\u003ch5\u003eMunicipio\u003c\/h5\u003e\n\u003cp\u003eSegmentación a escala de término municipal. Formato de contingencia para inventarios sin desglose inframunicipal.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003eEntregables y garantías\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eBriefing territorial directamente ejecutable por el exclusivista\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eEl archivo de exportación está consolidado para su entrega directa. Microzonas, orden de prioridad, volumen de hogares y ventana temporal unificados para \u003cstrong\u003egarantizar que el perímetro planificado sea el contratado\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eCualificación del soporte por el territorio emisor\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eFlow no evalúa soportes aislados: cualifica microzonas. Cualquier cara publicitaria ubicada en una zona cualificada hereda dicha cualificación. \u003cstrong\u003eLa selección final de caras corresponde al planificador\u003c\/strong\u003e, manteniendo una tarifa fija independientemente del número de soportes contratados.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eCapa de segmentación nativa para medio exterior\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eEl medio exterior carece de cookies o señales individuales de retargeting. \u003cstrong\u003eLa geolocalización constituye la totalidad de la capacidad de segmentación en exterior\u003c\/strong\u003e: su precisión determina la eficiencia de la inversión.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eTerritorio medido con datos de movilidad real\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eSegmentación basada en la procedencia real de visitantes a escala inframunicipal, no en zonas teóricas, radios arbitrarios o estimaciones de paneles.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eRigor metodológico\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eDrive pDOOH parametriza la delimitación geográfica de la compra de medios. No formula promesas sobre rendimiento publicitario. \u003cstrong\u003eLa medición de la eficacia requiere el establecimiento de zonas de control mediante metodologías específicas.\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003ePrecisión de datos de movilidad\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eDatos de movilidad agregados y anonimizados (privacy-by-design). \u003cstrong\u003eVisitantes únicos desduplicados a escala inframunicipal\u003c\/strong\u003e: medición de audiencia captada frente a conteos brutos de pasos.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003eMódulos opcionales\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__intro\"\u003eMódulos complementarios activables desde el configurador según los requerimientos del plan de medios.\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eAlways-On — El enfoque nativo para medio exterior\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eIdentificación de microzonas con flujo recurrente pero baja tasa de penetración sobre el total de hogares. \u003cstrong\u003eDado que el medio exterior es un canal de notoriedad de larga cobertura, constituye el enfoque prioritario en esta tipología de campañas\u003c\/strong\u003e, añadiendo una capa de notoriedad continua con control de alcance por el planificador. Los tres enfoques principales no se ven alterados.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eUplift — Medición de incrementalidad\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eAísla un grupo homogéneo de microzonas de control (no expuestas a soportes) para comparar su comportamiento frente al grupo expuesto tras la campaña, midiendo visitas incrementales, porcentaje de uplift y coste real por visita incremental. \u003cstrong\u003eRequiere activación previa a la campaña\u003c\/strong\u003e para la reserva del grupo de control. El análisis de impacto se extiende hasta un mes tras la finalización de la activación para evaluar el efecto remanente.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__note\"\u003e\u003cstrong\u003eAlcance del módulo Uplift:\u003c\/strong\u003e la comparativa entre microzonas expuestas y de control establece una diferencia observada bajo el supuesto de evoluciones paralelas previas. Constituye una medición de incrementalidad territorial, no de atribución determinista por cara publicitaria individual.\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003eCobertura de activos\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__value\"\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__value-cell\"\u003e\n\u003ch4\u003eDisponible en el configurador\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eCentros comerciales y parques comerciales\u003c\/strong\u003e en los mercados cubiertos. Selección por denominación directa con delimitación automática del área de influencia.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__value-cell\"\u003e\n\u003ch4\u003eDisponible bajo petición\u003c\/h4\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eLocales a pie de calle y flagship stores.\u003c\/strong\u003e La viabilidad técnica depende de la superficie del local y la densidad del entorno geográfico. Confirmación previa a la contratación.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003ePlazos y entorno de acceso\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eEntrega en 72 horas hábiles\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eEl informe se procesa, publica y entrega \u003cstrong\u003een un plazo máximo de 72 horas hábiles tras la confirmación del pago\u003c\/strong\u003e. Sin reuniones de definición de alcance ni demoras presupuestarias.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eInfraestructura Enterprise\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eAlojamiento y procesamiento seguro exclusivamente sobre entorno \u003cstrong\u003eMicrosoft Power BI\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eEntorno de trabajo dedicado y acceso ilimitado\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eLos datos se alojan en un espacio privado y encriptado, restringido al personal autorizado. Sin caducidad ni cuotas recurrentes: \u003cstrong\u003eel entregable es propiedad del cliente\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__mod\"\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-name\"\u003eRequisito de licenciamiento\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__mod-val\"\u003eRequiere una licencia activa de \u003cstrong\u003eMicrosoft Power BI Pro\u003c\/strong\u003e por usuario final (a cargo del cliente) para garantizar el acceso continuado al informe interactivo.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e\n\u003cp class=\"pdo__section-label\"\u003eProceso de contratación\u003c\/p\u003e\n\u003cp class=\"pdo__intro\"\u003eLa contratación de Drive pDOOH se realiza íntegramente online. \u003cstrong\u003eEl configurador parametriza el alcance y calcula el importe en tiempo real\u003c\/strong\u003e.\u003c\/p\u003e\n\u003col class=\"pdo__steps\"\u003e\n\u003cli\u003e\u003cspan class=\"pdo__step-name\"\u003eConfigurar la activación\u003c\/span\u003e\n\u003cp class=\"pdo__step-text\"\u003eSelección del activo, periodo de análisis, fechas de campaña y formato de exportación deseado. Incorporación del módulo Uplift si se contempla la medición de incrementalidad ex-post. Presupuesto actualizado en tiempo real.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003cspan class=\"pdo__step-name\"\u003eTramitar el pedido\u003c\/span\u003e\n\u003cp class=\"pdo__step-text\"\u003ePago mediante tarjeta o transferencia SEPA. Emisión inmediata de la factura y activación automática del procesamiento de datos tras la recepción del pago.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\u003cspan class=\"pdo__step-name\"\u003eAcceso al espacio de trabajo y archivos de perímetros\u003c\/span\u003e\n\u003cp class=\"pdo__step-text\"\u003eEn un máximo de 72 horas hábiles, el espacio de trabajo en Power BI queda activado con la cualificación de microzonas, la validación de viabilidad económica y los archivos listos para entrega al exclusivista o DSP.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ol\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__note\"\u003e\u003cstrong\u003ePérimètre metodológico:\u003c\/strong\u003e Drive pDOOH cubre la publicidad exterior convencional y programática. Delimita el territorio óptimo y genera los archivos de perímetros; no ejecuta la compra de soportes, no negocia con exclusivistas ni gestiona cuentas en plataformas. La selección de caras concretas dentro de la zona cualificada corresponde al comprador. La activación digital y en buzoneo se gestiona bajo \u003cstrong\u003eDrive Digital\u003c\/strong\u003e y \u003cstrong\u003eDrive Print\u003c\/strong\u003e.\u003c\/div\u003e\n\u003cdiv class=\"pdo__close\"\u003e\n\u003cp\u003eLa vía urbana más transitada de su ciudad absorbe en su mayoría flujos en tránsito hacia otros destinos.\u003c\/p\u003e\n\u003cspan\u003eConfigure su activación y recíbala en 72 horas hábiles.\u003c\/span\u003e \u003ca href=\"\/es-es\/pages\/configurator-drive-pdooh\" class=\"pdo__cta\"\u003eConfigurar la activación\u003c\/a\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"Ilan Experience","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":62878339563850,"sku":null,"price":345.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0918\/2851\/9242\/files\/pDOOHLogo.png?v=1786727126","url":"https:\/\/ilanexperience.com\/es-es\/products\/pdooh-local-billboard-targeting-drive-pdooh","provider":"Ilan Experience","version":"1.0","type":"link"}